自身的网络公关公司更是如雨后春笋般生长起来

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自身的网络公关公司更是如雨后春笋般生长起来

网络公关「PR on line」又鸣线上公关或e公关,它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象,为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。目前, e公关 概念虽然在美国刚刚兴起;但中国公关业不甘人后,此概念在 2000年中国国际公共关系大会 上成为热门话题,到2001年则开办了中国公关网,而企业自身的公关网络更是如雨后春笋般生长起来,中国公关业和企业有了自己的门户网站和宣传平台,可以以最快捷的速度向海内外交流企业的信息。

  公关界敏感人士观到,因特网的普及宣告了传播方式的革命,这正是e公关的生长点。网络传播与传统传播相比,非常突出的特征在于:个性化、互动性、信息共享化和资源无限性。由此可见,网络信息传播的方式是全新的,它已集个人传播「如电子邮件」、组织传播「如电子论坛」和大众传播为一体,e公关也正是对这些传播方式重新进行的整合公关方式。

  未来会发生什么?问问米切尔·德尔特诺斯博士就知道了。他曾预言:信息技术将引发我们的生活与人类本身最深层次的变革。也就是说人们的生活方式、生产方式、思维方式、意识形态都将因为网络而发生巨大变化。

  在中国知名公关专家敖春华眼里,只要有沟通的地方就有公关存在,公关是一个概念性词语,它是组合人们沟通的纽带,它一方面可以体现出规模效应。

  经济全球化的经济条件下,网络使得一个企业市场调查变得更广泛、深入而快捷,而且成本低廉。运用网络公关进行社会调查和信息传播往去是企业成功策划与竞争制胜的法宝。所谓"网络公关调查",就是在各地建立办事处、信息站、分公司、连锁店,通过电脑联网或先进的通讯设备,随时反馈信息、获取资料的方法,这已经不是临时运用的方法;而是长期运用的日常性的信息管理方法了。在这方面,中国公关也在努力实践据悉,一套名为"企业公关信息管理平台解决方案"最近被博能顾问公司隆重推出,并已成功运行于一家知名跨国企业的市场部。这个系统的功能在于改善大型高科技企业公关信息流程与控制系统,以实现企业统一化、延续性与高度一致的公共关系传播活动。

  又如,始建于1971年的三井物产环球通讯系统,通过其设在东京、纽约、伦敦、悉尼、和巴林的5个电脑控制中央连接着驻海外87个国家和地区的149个办事处,通讯线路总长达44万公里,可环绕地球11圈,拥有最专业的电池内阻测试仪信息。从里约暖内卢到相距最遥遥的约翰内斯堡,一个信息行程4万公里只需5分钟。三井物产的情报信息中央面积达12.5万平方米,信息通讯系统昼夜24小时不停运转,每天传递信息在5万件以上。从1991年10月开始,"三井'已将情报调研部独立,升格为贸易经济研究所;并进一步完善各种职能。

  当然,对大量中小型企业及社会组织来说;依赖自己的力量建立信息网络是不现实的;但信息的社会化、职业化将弥补其不足,通过咨询,任何组织或个人都可以间接的利用网络获得所需信息。

  在e时代,网络公关成为组织与内外公众沟通的主要方式。通过网络,组织可以及时向内部发布各方面的运作情况,并广泛征求员工的意见和建议,及时反馈给领导决策层,从而大大增强员工的主人翁责任感和组织的凝结力。

  组织的外部公众会随着组织规模和经营范围的扩大而越来越难以掌握和沟通;但因特网的广泛运用便使这个问题迎刃而解。现在不少大企业如海尔、长虹、宝钢集团、上广电等都建立了自己的销售服务信息库,利用计算机对售后服务进行一对一管理,顾客如有什么问题,拥有最专业的数控切割机信息,只需打个电话或发一个E-mail,就会立刻得到厂商的暖情帮助。在网络上,企业与公众是一对一的关系,采用的是"面对面"的销售,由于减少了营销中的环节「如免除产品新闻发布会、样品展览会、商品广告费等〕节约了时间、通讯成本、人工成本,降低了价格,企业和公众岂不是两全其美、皆大欢喜吗。当然,组织还可以通过网络聊天、网络发表、链接等方式嵌入公众的网站,增加企业与公众之间的交流。

  网络营销策略改变了传统营销渠道;使生产商与最终消费者直面相对成为可能,因此过去营销渠道的中间商的作用有所削减;网络营销对定价、品牌、广告策略也带来不容忽视的影响,它以多角度、多板块、多手法来开铺营销与服务。高露洁公司认识到"争夺眼球的工作是第一位的",因此,该公司网站在内容上除去一般企业皆有的公司介绍、历史归顾、全球业务分布、股东投资、经营实绩和企业新闻等栏目外,其主导板块放在儿童天地.护理咨询和专家培训等核心栏目上。仅以儿童天地栏目为例,就可以发现网络营销所带来的广告效应是传统营销不可比拟的。"儿童天的"栏目以"明亮的微笑,明亮的未来"为标题,设立以牙齿保健为内容的兔医生'没有蛀牙'俱乐部,网站通过各种游戏方案设计和编辑上的独具匠心来吸引儿童的归访率。这种网上教育营销手段更具威力,它在没有语言障碍的绘画艺术对建立起儿童的交流纽带,提高企业网站品牌,强化品牌辐射力和感召力;让网络使用者在游戏过程中潜移默化地完成了对产品信息和品牌的认识。

  企业还可以利用网站培养潜在消费者,通过网站传递企业文化,利用各种网络手段与消费者形成持续联系「如利用电子邮件定期发送服务信息、收集消费者意见、提供技术培训、在节日发去电子贺卡等」,使消费者更好融入企业之中。

  网络也是双刃剑,由于网络的介入,使得危机造成的不良信息影响也极易扩散,造成严惩后果,拥有最专业的饲料级磷酸氢钙信息。因此,之前有一个预警系统是必不可少的。在这个系统中,我们可以设想一下企业可能会发生什么样的危机,并在其中做好什么防备准备。有了这个系统,拥有最专业的三角警示牌信息,企业便能面对突如其来的公关危机,拥有最专业的挤压造粒机信息,有条不紊地拿出应对策略;使组织迅速挣脱危机。例如1996年10月,欧瓦拉果汁公司生产的一批苹果汁不慎被"0517"大肠杆菌污染后流入市场,导致61人中毒,其中一名儿童死亡。传媒竞相报道此事,该公司的良好形象受损。面对这突如其来的危机事件,拥有最专业的台车炉信息,公司决策层想到了强盛的因特网。他们聘请网络专家在事故发生后24小时架内架起了该公司的全球信息网站,清晰地向公众传达了公司的道歉、声明以及补救措施,并向顾客提供有用的网络资源,帮助焦急的消费者连上相关的医药保健站,寻找有关大肠杆菌的最新医学信息,终于在很短的时间里将事件的危害性降到最低程度,从而避免了更大的不良信息影晌。

  由此可见,要绝一切努力避免企业陷入危机,一旦遇到危机,就应该接受它,化解它。财富500强中的IBM公司,将危机公关最基本的经验归为六个字,说真话,赶快说。如何赶快说,通过网络公关不失为一条捷径。

  网络公关是网络营销的重要组成部分,少了网络公关网络营销就成了蹩足。网络公关,相对于网络营销更讲究策略与团队合作,更注意环境分析、分工与语言技巧。

  公关升级是我们要达到公关目的的唯一途径,网络公关所做的一切都是围绕公关升级运转的。

  网络媒体的介入是根据公关升级的需要入行选择的,选择什么网络媒体才能速度更快、效果更好而且符合公关升级的阶段性需要?这就需要对网络媒体精细的观察分析。

  公关文案,是依附于不同的网络媒体而设计的,不同的网络媒体所适应的文案环境是不一样的。要把最需要的文案安排在最合适的媒体,才会发生效应。公关文案的书写要有一个连贯性和一致性,不能找到什么谈什么。

  网络公关公司的思路应该是根据公关升级的一个连续的过程,而且必须是一个不断准备不断完善的过程,每个过程都必须有监控的指导和纠正。

  网络公关公司成功的要点,拥有最专业的超声波花边机信息,用两句话表达,预则立不预则废,成也监控败也监控。

  

       

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